Информационная война и вирусный маркетинг
События, которые начались на Украине в конце осени 2013 года, а точнее ещё в период первой оранжевой революции показали, что манипулировать сознанием миллионов людей не так уж и сложно. На волне информационной войны многие предприимчивые люди смогли заработать довольно приличные деньги. Она оказалась прибыльной не только для тех, кто был непосредственно вовлечён в процесс пропаганды и дезинформации, но и для обычных предпринимателей, нейтрально относившихся ко всем этим событиям.
Воспользовавшись тем, что массы украинской молодёжи стали относиться ко всему российскому с презрением и ненавистью, сотни предпринимателей тут же подхватили народные настроения и воплотили их в своей продукции. Все эти «сепаратисты», «ватники» и «колорады» сразу же стали главными брендами, особенно в продуктах питания. Съесть кого-то из них на камеру, чтобы потом выложить в социальных сетях и получить кучу «лайков» стало не просто модным, но и обязательным ритуалом для подтверждения своей патриотичности.
Кстати, о патриотичности. Рост патриотизма среди украинской молодёжи в период крымских событий достиг своего пика и продолжал держаться на этом уровне до тех пор, пока не началась так называемая антитеррористическая организация. В ту пору особенно популярной стала любая национальная символика, включая и ту, которая не принадлежала изначально украинской нации, а была заимствована у оккупировавших Украину стран.
Не воспользоваться этим было просто нельзя. Вышиванки, трезубы, жёлто-голубые флажки, оселедцы и прочие атрибуты истинного украинца заполонили улицы во всех крупных городах центральной и западной Украины. Продукция с подобной символикой почти сразу же появилась и во многих западных странах, поддержавших санкции против России и процессы, происходящие на Украине. Продажа этой продукции до определённого периода времени приносила немалую прибыль.
К слову сказать, россиян волна патриотизма захлестнула ничуть не меньше. После присоединения Крыма и сказанных на пресс-конференции слов Путина о неких «вежливых людях» появился новый бренд. Миллионы россиян стали закупать майки, бейсболки, кружки, плакаты с изображением кота и солдата болки, кружки, плакаты с изображением кота и солдата как символов того, что русский язык в этом регионе получил статус государственного языка и Черноморский флот вернулся в состав России.
После многочисленных нападок на российского президента, причём как в самой Украине, так и на Западе, российские предприниматели решили выпустить продукцию с изображением Путина. Эту идею даже поддержали в некоторых странах, особенно в тех, с которыми Россия тесно сотрудничает в последнее время. Это относится к странам БРИКС и кандидатам ЕАЭС. И тут спрос на данную продукцию в первое время был достаточно высок.
Бизнес и политика очень часто идут рядом, дополняя друг друга. С одной стороны это хорошо, поскольку позволяет одним получить дополнительную прибыль, а другим – повысить рейтинг и увеличить количество своих сторонников. С другой стороны все эти манипуляции собственным народом подобными методами совершенно недопустимы. По этическим соображениям целый ряд такой продукции должен быть снят с продаж и запрещён к производству.
Но продукция продолжает выпускаться, появляются новые бренды, воодушевление народных масс растёт, а о последствиях никто не думает. Хорошо выпускать олимпийскую продукцию, хорошо выпускать продукцию, посвящённую какой-то знаменательной дате в истории человечества. Но выпуск товаров, которые разжигают национальную, религиозную или политическую вражду должен контролироваться государством.
Ирина Попутчикова